Tears es una continuación del trabajo de Tremaine Emory, fundador de Denim Tears, centrado en la diáspora africana. La marca afirmó que Tears «traduce este trabajo en una narrativa olfativa» y consolida la relación entre Denim Tears y Comme des Garçons.
La campaña de Tears fue fotografiada por Dexter Navy en Harlem, Georgia. El lugar tiene un significado especial para Emory. «Hay ciertos olores que conozco de cuando pasaba los veranos en Harlem, Georgia: la arcilla roja, el rocío de la mañana, todo eso, el sudor del calor, todo eso, y todo se mezcla aquí», dijo.
Adrian Joffe, presidente y director ejecutivo de Comme des Garçons, describió esta singular colaboración.
«Fieles al espíritu colaborativo de CDG , no hubo sesiones de lluvia de ideas», afirmó. «El trabajo surgió de la confianza. Tremaine fue el responsable del concepto y tuvo total libertad para diseñar el precioso frasco y la caja. Por nuestra parte, trabajamos en la creación de la fragancia según su concepto y continuamos hasta lograr algo que le encantara».
